多家大型出版商公开讨论一件他们此前从未真正做过的事：切断 Google 对其内容的访问。Wall Street Journal 于 7 月 22 日 报道称，Reddit 已在内部讨论关闭 Google 为 AI 使用其内容的权限，而 Politico 和 The Economist 也在权衡各自选项。

最强硬的表态来自新闻机构

USA Today Inc. 首席执行官 Mike Reed 说，“是时候表明立场，表示受够了”，并准备在 6 到 12 个月内将其从 Google 下架。People Inc. 首席执行官 Neil Vogel 的措辞更为直白：“关闭他们并彻底阻止他们，100% 在考虑之列。” Reuters 总裁表示，公司“当然正在研究搜索和 AI 摘要之间的经济权衡”。

技术上为何棘手

Google 用 一个爬虫 同时用于搜索索引和 AI。屏蔽 Google-Extended 可阻止 Gemini 训练，但对 AI Overviews 毫无作用；要抑制后者，则需要 nosnippet 指令，而这会严重削弱网站的搜索可见度。出版商所描述的困局正在于此：能阻止 AI 的杠杆，也会切断流量。

愤怒背后的数字

Business Insider 的自然搜索流量在 2022 年 4 月至 2025 年 4 月间下降了 55%。Pew 发现，当出现 AI Overview 时，点击率会从 15% 降至 8%。与 OpenAI、Anthropic 及其他超大规模公司不同，Google 尚未与出版商达成任何授权协议。Google 的回应是：其 AI 每周向网络发送“数十亿次点击”。

这不仅是愤怒，更是筹码

Reddit 的立场看上去更具商业考量。其与 Google 和 OpenAI 的授权协议——据称自 2024 年起与 Google 的协议每年价值 6000 万美元——即将续签，首席执行官 Steve Huffman 一直推动将固定费用改为按使用量计价；Wells Fargo 估算，这一模式每年最高可达 5.5 亿美元。