Grandes veículos de mídia estão discutindo abertamente algo que nunca fizeram de fato: cortar o Google do acesso ao seu conteúdo. O Wall Street Journal informou em 22 de julho que o Reddit discutiu internamente bloquear o acesso do Google ao seu conteúdo para uso em IA, enquanto Politico e The Economist avaliam suas opções.
As palavras mais duras vêm das notícias
Mike Reed, diretor-executivo da USA Today Inc., disse que "é hora de tomar uma posição e dizer que já basta" e está preparado para sair do Google dentro de seis a 12 meses. Neil Vogel, CEO da People Inc., foi mais direto: "Desligá-los e bloqueá-los por completo está 100% sobre a mesa." O presidente da Reuters disse que a empresa está "certamente analisando as compensações econômicas entre busca e resumos de IA".
Por que isso é tecnicamente difícil
O Google usa um único rastreador tanto para a indexação de buscas quanto para a IA. Bloquear o Google-Extended impede o treinamento do Gemini, mas não faz nada contra os AI Overviews; suprimir isso exige a diretiva nosnippet, que destrói a visibilidade do site na busca. Esse é o impasse que os veículos descrevem: a alavanca que impede a IA também desliga o tráfego.
Os números por trás da revolta
O tráfego orgânico de busca para a Business Insider caiu 55% entre abril de 2022 e abril de 2025. O Pew constatou que as taxas de cliques caem de 15% para 8% quando aparece um AI Overview. Diferentemente da OpenAI, da Anthropic e de outras hyperscalers, o Google não fechou acordos de licenciamento com veículos de mídia. Sua resposta: sua IA envia "bilhões de cliques para a web toda semana".
Alavancagem, não apenas indignação
A posição do Reddit é mais comercial do que parece. Seus contratos com Google e OpenAI — o acordo com o Google, segundo relatos, valeria US$ 60 milhões por ano desde 2024 — estão para renovação, e o CEO Steve Huffman tem pressionado para converter taxas fixas em preços baseados no uso, que o Wells Fargo modelou em até US$ 550 milhões por ano.