Крупные издатели открыто обсуждают то, чего еще никогда не делали: отрезать Google от своего контента. Wall Street Journal 22 июля сообщил, что Reddit внутри компании обсуждала отключение доступа Google к своему контенту для использования ИИ, а Politico и The Economist взвешивают свои варианты.
Самые жесткие слова звучат со стороны новостей
Mike Reed, главный исполнительный директор USA Today Inc., заявил, что «пора занять позицию и сказать: хватит», и готов убрать сайт из Google в течение шести–12 месяцев. Neil Vogel, гендиректор People Inc., высказался еще прямее: «Выключить их и заблокировать полностью — это на 100% возможно». Президент Reuters сказал, что компания «безусловно рассматривает экономические компромиссы между поиском и ИИ-сводками».
Почему это технически сложно
Google использует один краулер и для поисковой индексации, и для ИИ. Блокировка Google-Extended останавливает обучение Gemini, но ничего не делает с AI Overviews; чтобы подавить и их, нужна директива nosnippet, которая фактически уничтожает видимость сайта в поиске. В этом и состоит ловушка, которую описывают издатели: рычаг, который останавливает ИИ, одновременно отключает трафик.
Цифры, стоящие за возмущением
Органический поисковый трафик Business Insider снизился на 55% в период с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Pew установил, что показатели переходов падают с 15% до 8%, когда появляется AI Overview. В отличие от OpenAI, Anthropic и других гиперскейлеров, Google не заключала лицензионных соглашений с издателями. Ее ответ: ее ИИ еженедельно отправляет «миллиарды кликов в сеть».
Рычаг, а не только возмущение
Позиция Reddit выглядит более коммерческой, чем кажется. Ее лицензии с Google и OpenAI — соглашение с Google, как сообщается, стоит $60 млн в год с 2024 года, — подходят к продлению, и гендиректор Steve Huffman добивается перехода от фиксированных платежей к модели оплаты по использованию, которую Wells Fargo оценивал максимум в $550 млн в год.