I principali editori stanno discutendo apertamente qualcosa che non hanno mai fatto davvero: tagliare Google fuori dai propri contenuti. Il Wall Street Journal ha riportato il 22 luglio che Reddit ha discusso internamente di interrompere l'accesso di Google ai suoi contenuti per l'uso nell'AI, mentre Politico e The Economist valutano le loro opzioni.

Le parole più dure arrivano dal mondo dell'informazione

Mike Reed, amministratore delegato di USA Today Inc., ha detto che "è ora di prendere posizione e dire che basta, è basta", e si è detto pronto a essere deindicizzato da Google entro sei-dodici mesi. Neil Vogel, CEO di People Inc., è stato ancora più netto: "Disattivarli e bloccarli del tutto è assolutamente sul tavolo." Il presidente di Reuters ha affermato che l'azienda sta "certamente valutando i compromessi economici tra ricerca e riassunti AI."

Perché è tecnicamente difficile

Google utilizza un solo crawler sia per l'indicizzazione nella ricerca sia per l'AI. Bloccare Google-Extended ferma l'addestramento di Gemini ma non fa nulla contro AI Overviews; sopprimerli richiede la direttiva nosnippet, che azzera la visibilità del sito nella ricerca. È questo il dilemma che gli editori descrivono: la leva che ferma l'AI spegne anche il traffico.

I numeri dietro la rabbia

Il traffico di ricerca organica verso Business Insider è calato del 55% tra aprile 2022 e aprile 2025. Pew ha rilevato che i tassi di click-through scendono dal 15% all'8% quando compare un AI Overview. A differenza di OpenAI, Anthropic e altri hyperscaler, Google non ha stretto accordi di licenza con gli editori. La sua risposta: la sua AI invia "miliardi di clic al web ogni settimana."

Leva, non solo indignazione

La posizione di Reddit è più commerciale di quanto sembri. Le sue licenze con Google e OpenAI — quella con Google, secondo quanto riportato, del valore di 60 milioni di dollari l'anno dal 2024 — sono in scadenza per il rinnovo, e il CEO Steve Huffman ha spinto per trasformare i compensi fissi in prezzi basati sull'utilizzo, che Wells Fargo ha stimato fino a 550 milioni di dollari l'anno.