Grandes grupos editoriales están debatiendo abiertamente algo que nunca han hecho de verdad: cortar Google de sus contenidos. The Wall Street Journal informó el 22 de julio de que Reddit ha debatido internamente bloquear el acceso de Google a su contenido para usos de IA, mientras Politico y The Economist sopesan sus opciones.
Las palabras más duras llegan desde la prensa
Mike Reed, consejero delegado de USA Today Inc., dijo que "ya es hora de tomar una postura y decir basta", y está dispuesto a retirar la empresa de Google en un plazo de seis a 12 meses. Neil Vogel, consejero delegado de People Inc., fue más tajante: "Apagarlos y bloquearlos por completo está 100% sobre la mesa." El presidente de Reuters afirmó que la compañía está "sin duda evaluando las compensaciones económicas entre la búsqueda y los resúmenes de IA".
Por qué es difícil técnicamente
Google utiliza un solo rastreador tanto para la indexación en búsqueda como para la IA. Bloquear Google-Extended detiene el entrenamiento de Gemini, pero no hace nada contra AI Overviews; suprimirlos requiere la directiva nosnippet, que arruina la visibilidad de un sitio en la búsqueda. Ese es el dilema que describen los editores: la palanca que detiene la IA también apaga el tráfico.
Las cifras detrás del enfado
El tráfico orgánico de búsqueda hacia Business Insider cayó un 55% entre abril de 2022 y abril de 2025. Pew constató que las tasas de clics bajan del 15% al 8% cuando aparece un AI Overview. A diferencia de OpenAI, Anthropic y otros hyperscalers, Google no ha cerrado acuerdos de licencia con editores. Su respuesta: su IA envía "miles de millones de clics a la web cada semana".
Palanca, no solo indignación
La posición de Reddit es más comercial de lo que parece. Sus licencias con Google y OpenAI —el acuerdo con Google, supuestamente valorado en 60 millones de dólares al año desde 2024— están pendientes de renovación, y el consejero delegado Steve Huffman ha presionado para convertir las tarifas fijas en precios basados en el uso, que Wells Fargo ha modelizado en hasta 550 millones de dólares al año.