A Meta lançou um recurso de IA em 7 de julho e o desativou três dias depois. Na sexta-feira, 10 de julho de 2026, a empresa removeu uma ferramenta dentro de seu novo gerador Muse Image que permitia a qualquer pessoa criar ou editar imagens de IA ao marcar um @ em uma conta pública do Instagram — puxando fotos públicas de uma pessoa para uma imagem gerada sem jamais informá-la.

O que o recurso fazia

Segundo a própria descrição da Meta, usuários no aplicativo Meta AI podiam "@-mention Instagram accounts... to bring specific Instagram profiles right into your images." O titular da conta marcada não recebia notificação. Crucialmente, o recurso era opt-out por padrão: usuários adultos com contas públicas eram inscritos automaticamente e precisavam desativá-lo ativamente, enquanto contas de menores e todas as contas privadas eram excluídas. Optar por sair apenas bloqueava usos futuros — não apagava imagens já geradas.

A reação negativa

As objeções foram imediatas. A agência de talentos CAA criticou o modelo de opt-out, e o SAG-AFTRA pediu aos membros que desativassem a opção para proteger sua imagem, alertando para o perigo de réplicas digitais sem consentimento. A cobertura destacou o risco óbvio de que uma ferramenta assim pudesse ser usada para gerar imagens impróprias ou sexualizadas de pessoas reais sem permissão. Puck, de Dylan Byers, foi o primeiro a informar a remoção antes de a Meta confirmá-la.

A reversão da Meta

A Meta enquadrou a recuada como uma resposta aos usuários. "Nossa intenção era oferecer uma ferramenta criativa útil e dar às pessoas controle sobre se seu conteúdo público poderia ser referenciado dessa forma", disse a empresa. "Recebemos o feedback de que esse recurso não acertou, então ele não está mais disponível." A CAA saudou a medida, afirmando que colocar "os direitos individuais e o consentimento em primeiro plano é essencial"; o SAG-AFTRA disse que "aprecia sua descontinuação" e chamou a decisão de "a coisa responsável a fazer". A Meta não atribuiu a declaração a um porta-voz identificado.

Uma ofensiva de IA rápida e lotada

Muse Image é o primeiro modelo de imagem da Meta Superintelligence Labs, lançado em 7 de julho no aplicativo Meta AI, Instagram e WhatsApp, com mais de 30 novos efeitos para Stories. Dois dias depois, a Meta lançou Muse Spark 1.1, um modelo de programação agêntica separado — uma blitz de uma semana na qual a velocidade de entrega da empresa superou suas salvaguardas de consentimento. A reversão é uma rara e rápida recuada em um lançamento principal, e deixa em aberto a questão mais difícil — opt-in versus opt-out para a imagem de uma pessoa.