Meta는 7월 7일 AI 기능을 출시했다가 사흘 만에 이를 중단했습니다. 2026년 7월 10일 금요일, 회사는 새 Muse Image 생성기 안의 도구를 제거했는데, 이 도구는 누구나 공개 Instagram 계정을 @-멘션해 AI 이미지를 만들거나 편집할 수 있게 해 주었습니다. 즉, 사람의 공개 사진을 생성 이미지에 불러오면서도 당사자에게는 전혀 알리지 않았습니다.
기능의 작동 방식
Meta의 자체 설명에 따르면, Meta AI 앱 사용자들은 "@-mention Instagram accounts... to bring specific Instagram profiles right into your images."라고 할 수 있었습니다. 태그된 계정 소유자에게는 알림이 가지 않았습니다. 핵심적으로 이 기능은 기본값이 옵트아웃(opt-out)이었습니다. 공개 계정을 가진 성인 이용자들은 자동으로 포함됐고 직접 기능을 꺼야 했던 반면, 미성년자 계정과 모든 비공개 계정은 제외됐습니다. 옵트아웃을 하더라도 이후의 사용만 막을 뿐, 이미 생성된 이미지는 삭제되지 않았습니다.
반발
반발은 즉각적이었습니다. 탤런트 에이전시 CAA는 옵트아웃 모델을 비판했고, SAG-AFTRA는 회원들에게 자신의 초상을 보호하기 위해 옵트아웃하라고 촉구하면서, 동의 없는 디지털 복제본의 위험을 경고했습니다. 보도들은 이런 도구가 실제 인물을 대상으로 부적절하거나 성적화된 이미지를 허락 없이 생성하는 데 악용될 수 있다는 명백한 위험을 지적했습니다. Puck의 Dylan Byers가 먼저 해당 기능 삭제를 보도했고, 이후 Meta가 이를 확인했습니다.
Meta의 후퇴
Meta는 이번 철회를 이용자 반응에 대한 대응으로 설명했습니다. 회사는 "Our intent was to provide a useful creative tool and to give people control over whether their public content could be referenced in this way,"라고 밝혔습니다. 이어 "We've heard the feedback that this feature missed the mark, so it's no longer available."라고 덧붙였습니다. CAA는 "individual rights and consent at the forefront is essential"이라며 이번 조치를 환영했고, SAG-AFTRA는 이를 "appreciate[s] its discontinuance"라고 하며 "the responsible thing to do"라고 평가했습니다. Meta는 해당 성명을 특정 대변인에게 귀속시키지 않았습니다.
빠르고 혼잡한 AI 공세
Muse Image는 Meta Superintelligence Labs의 첫 이미지 모델로, 7월 7일 Meta AI 앱, Instagram, WhatsApp 전반에 30개 이상의 새로운 Story 효과와 함께 출시됐습니다. 이틀 뒤 Meta는 별도의 agentic 코딩 모델인 Muse Spark 1.1을 공개했습니다. 회사의 배포 속도가 동의 보호 장치보다 앞서 나간 1주일간의 공세였습니다. 이번 철회는 주력 제품 출시에서 보기 드문, 매우 빠른 후퇴이며, 한 사람의 초상을 둘러싼 더 어려운 질문인 옵트인(opt-in)과 옵트아웃의 문제를 여전히 남겨 두고 있습니다.