Meta a lancé une fonctionnalité d’IA le 7 juillet et l’a supprimée trois jours plus tard. Le vendredi 10 juillet 2026, l’entreprise a retiré un outil intégré à son nouveau générateur Muse Image, qui permettait à n’importe qui de créer ou de modifier des images IA en @-mentionnant un compte Instagram public — en intégrant des photos publiques d’une personne dans une image générée, sans jamais l’en informer.

Ce que faisait la fonctionnalité

Selon la propre description de Meta, les utilisateurs de l’application Meta AI pouvaient « @-mentionner des comptes Instagram... pour intégrer des profils Instagram spécifiques directement dans vos images ». Le titulaire du compte tagué ne recevait aucune notification. Surtout, la fonctionnalité était désactivée par défaut : les utilisateurs adultes disposant de comptes publics étaient automatiquement inscrits et devaient la désactiver activement, tandis que les comptes de mineurs et tous les comptes privés en étaient exclus. La désactivation ne bloquait que les usages futurs — elle ne supprimait pas les images déjà générées.

La controverse

Les اعتراضات ont été immédiates. L’agence de talents CAA a critiqué ce modèle de désactivation par défaut, et SAG-AFTRA a appelé ses membres à le désactiver pour protéger leur image, mettant en garde contre le danger de répliques numériques non consenties. Les articles ont relevé le risque évident qu’un tel outil puisse servir à générer des images inappropriées ou sexualisées de personnes réelles sans leur permission. Puck, par l’intermédiaire de Dylan Byers, a d’abord signalé le retrait avant que Meta ne le confirme.

Le revirement de Meta

Meta a présenté ce retrait comme une réponse aux utilisateurs. « Notre intention était de proposer un outil créatif utile et de donner aux gens le contrôle sur le fait que leur contenu public puisse être référencé de cette manière », a déclaré l’entreprise. « Nous avons entendu les retours selon lesquels cette fonctionnalité n’était pas à la hauteur, elle n’est donc plus disponible. » CAA a salué cette décision, estimant qu’il est essentiel de placer « les droits individuels et le consentement au premier plan » ; SAG-AFTRA a dit « apprécier [sa] suppression » et a qualifié cela de « chose responsable à faire ». Meta n’a pas attribué cette déclaration à un porte-parole nommé.

Une offensive IA rapide et encombrée

Muse Image est le premier modèle d’image de Meta Superintelligence Labs, lancé le 7 juillet sur l’application Meta AI, Instagram et WhatsApp avec plus de 30 nouveaux effets pour les Stories. Deux jours plus tard, Meta a publié Muse Spark 1.1, un modèle de codage agentique distinct — une offensive d’une semaine au cours de laquelle la vitesse de publication de l’entreprise a dépassé ses garde-fous en matière de consentement. Ce revirement est un rare recul, et rapide, sur un lancement phare ; il laisse sans réponse la question plus difficile — consentement explicite ou désactivation par défaut pour l’image d’une personne.