Meta lanzó una función de IA el 7 de julio y la eliminó tres días después. El viernes 10 de julio de 2026, la empresa retiró una herramienta dentro de su nuevo generador Muse Image que permitía a cualquiera crear o editar imágenes de IA mediante @mencionar una cuenta pública de Instagram, incorporando fotos públicas de una persona en una imagen generada sin avisarle nunca.

Qué hacía la función

Según la propia descripción de Meta, los usuarios de la app Meta AI podían "@mencionar cuentas de Instagram... para llevar perfiles concretos de Instagram directamente a tus imágenes". La persona etiquetada no recibía ninguna notificación. Y, de forma crucial, estaba activada por exclusión voluntaria por defecto: los usuarios adultos con cuentas públicas se incorporaban automáticamente y debían desactivar la opción de forma activa, mientras que las cuentas de menores y todas las cuentas privadas quedaban excluidas. La exclusión voluntaria solo bloqueaba usos futuros; no borraba las imágenes ya generadas.

La reacción en contra

Las objeciones fueron inmediatas. La agencia de talentos CAA criticó el modelo de exclusión voluntaria, y SAG-AFTRA instó a sus miembros a desactivarlo para proteger su imagen, advirtiendo del peligro de réplicas digitales no consentidas. La cobertura señaló el riesgo evidente de que una herramienta así pudiera usarse para generar imágenes inapropiadas o sexualizadas de personas reales sin su permiso. Puck, de Dylan Byers, informó primero de la retirada antes de que Meta la confirmara.

El cambio de rumbo de Meta

Meta presentó la marcha atrás como una respuesta a los usuarios. "Nuestra intención era ofrecer una herramienta creativa útil y dar a las personas control sobre si su contenido público podía ser referenciado de esta manera", dijo la empresa. "Hemos oído las críticas de que esta función no dio en el clavo, así que ya no está disponible". CAA acogió con satisfacción la medida y dijo que situar "los derechos individuales y el consentimiento en primer plano es esencial"; SAG-AFTRA dijo que "aprecia[ba] su discontinuación" y la calificó de "lo responsable". Meta no atribuyó la declaración a un portavoz identificado.

Un impulso rápido y saturado en IA

Muse Image es el primer modelo de imagen de Meta Superintelligence Labs, lanzado el 7 de julio en la app Meta AI, Instagram y WhatsApp con más de 30 nuevos efectos para Stories. Dos días después, Meta lanzó Muse Spark 1.1, un modelo agentic de programación distinto: una ofensiva de una semana en la que la velocidad de lanzamiento de la compañía superó sus barreras de consentimiento. La rectificación es una rara e inmediata marcha atrás en un lanzamiento emblemático, y deja sin resolver la cuestión más difícil: optar por inclusión frente a exclusión voluntaria en la imagen de una persona.