Meta ha lanciato una funzione AI il 7 luglio e l’ha soppressa tre giorni dopo. Venerdì 10 luglio 2026, l’azienda ha rimosso uno strumento integrato nel suo nuovo generatore Muse Image che consentiva a chiunque di creare o modificare immagini AI @menzionando un account Instagram pubblico — inserendo foto pubbliche di una persona in un’immagine generata senza mai avvisarla.

Cosa faceva la funzione

Secondo la stessa descrizione di Meta, gli utenti dell’app Meta AI potevano "@menzionare account Instagram... per portare profili Instagram specifici direttamente nelle vostre immagini." Il titolare dell’account taggato non riceveva alcuna notifica. In modo cruciale, era disattivata per impostazione predefinita: gli utenti adulti con account pubblici venivano iscritti automaticamente e dovevano disattivarla attivamente, mentre gli account appartenenti a minori e tutti gli account privati erano esclusi. La disattivazione bloccava solo gli usi futuri — non cancellava le immagini già generate.

La reazione negativa

Le obiezioni sono state immediate. La società di talenti CAA ha criticato il modello opt-out e SAG-AFTRA ha invitato i membri a disattivarlo per proteggere la propria immagine, avvertendo del pericolo di repliche digitali non consensuali. Le cronache hanno sottolineato il rischio evidente che uno strumento del genere potesse essere usato per generare immagini inappropriate o sessualizzate di persone reali senza il loro permesso. Puck, con Dylan Byers, ha dato per primo notizia della rimozione prima della conferma di Meta.

La retromarcia di Meta

Meta ha presentato il passo indietro come una risposta agli utenti. "La nostra intenzione era offrire uno strumento creativo utile e dare alle persone controllo sul fatto che i loro contenuti pubblici potessero essere citati in questo modo", ha affermato l’azienda. "Abbiamo ricevuto il feedback che questa funzione non ha centrato l’obiettivo, quindi non è più disponibile." CAA ha accolto con favore la decisione, affermando che porre "i diritti individuali e il consenso al centro è essenziale"; SAG-AFTRA ha detto di "apprezzare la sua cessazione" e l’ha definita "la cosa responsabile da fare". Meta non ha attribuito la dichiarazione a un portavoce nominato.

Una spinta AI rapida e affollata

Muse Image è il primo modello di immagini di Meta Superintelligence Labs, lanciato il 7 luglio nell’app Meta AI, su Instagram e WhatsApp con più di 30 nuovi effetti per le Storie. Due giorni dopo Meta ha distribuito Muse Spark 1.1, un modello agentico separato per il coding — una raffica di una settimana in cui la velocità di rilascio dell’azienda ha superato i suoi guardrail sul consenso. La retromarcia è una rara e rapidissima marcia indietro su un lancio di punta, e lascia irrisolta la questione più difficile — opt-in contro opt-out per l’immagine di una persona.