OpenAI는 8월 18일 22:00 UTC에 게시한 글에서 ChatGPT Ads가 31개 유럽 시장으로 확대된다고 발표했다. 이는 미국에서 광고 파일럿이 시작된 지 6개월 만의 일이다. 이는 현재까지 이 제품의 최대 시장 확대이기도 하다. 다만 아직 일어나지는 않았다.
게시물의 실제 내용
핵심 문장은 미래형이다. "다음 주, ChatGPT Ads는 31개 유럽 국가로 확대될 것입니다." 명시된 시장에는 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 스웨덴, 노르웨이, 덴마크, 네덜란드, 오스트리아가 포함된다. 발표 당일 어느 곳에서도 구매는 불가능하다.
흔히 퍼지는 설명이 틀리는 부분
이미 세 가지 오류가 돌고 있다. 첫째는 시제다. 이번은 출시가 아니라 사전 발표다. 둘째는 접근 방식이다. 게시물은 광고주가 "초기에는" OpenAI Ads Solutions 팀, 에이전시 파트너, 기술 파트너를 통해 ChatGPT Ads에 접근하게 되며, Ads Manager를 통한 셀프서비스는 "올여름 후반"에 이어질 것이라고 밝힌다. 에이전시 관계가 없는 광고주는 다음 주에 곧바로 계정을 열 수 없다. 셋째는 산술이다. 31은 추가된 시장의 수다. 파일럿은 2월 미국에서 시작됐고 6개월 동안 8개 시장으로 더 확대됐으므로, 규모는 31개가 아니라 9개에서 약 40개로 늘어난다.
실질적인 공개 내용은 인프라다
시장 목록 아래에는 이제 전통적인 형태로 보이는 광고 스택에 대한 설명이 숨겨져 있다. OpenAI는 CPM과 CPC 입찰을 넘어 전환 최적화로 이동했고, 지역 타기팅과 맞춤 오디언스를 추가했으며, 클릭을 넘어 측정을 OpenAI Pixel, 전환 API, 제3자 측정 통합으로 확장했다. 이는 Meta와 Google의 광고 체계를 다시 구축한 것이다. 회사는 이제 수만 명의 마케터가 ChatGPT에서 광고를 집행했다고 말한다.
유럽이 더 어려운 시험대인 이유
광고는 Free와 Go 요금제 사용자에게만 노출되며, OpenAI는 이를 무료 접근을 지원하는 장치로 설명한다. 이 모델을 EU로 옮기면 디지털서비스법(DSA), 디지털시장법(DMA), 그리고 광고 타기팅과 프로파일링에 대한 GDPR 제약과 동시에 맞닥뜨리게 된다. 바로 이 때문에 픽셀과 맞춤 오디언스를 결합한 스택은 미국보다 유럽에서 더 큰 주목을 받는다. 게시물은 대화 내용을 광고주와 비공개로 유지하고, 고객 데이터를 절대 판매하지 않으며, 광고를 명확히 표시하고, 광고가 답변에 영향을 미치지 않도록 하겠다고 약속한다.