OpenAI опубликовала пост в 22:00 UTC 18 августа, объявив, что ChatGPT Ads расширяются до 31 европейского рынка, через шесть месяцев после запуска рекламного пилота в США. Это крупнейшее на сегодняшний день географическое расширение продукта для компании. И оно еще не произошло.
Что на самом деле говорит пост
Ключевая фраза — в будущем времени: «На следующей неделе ChatGPT Ads расширятся до 31 европейской страны». Среди перечисленных рынков — Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды и Австрия. В день анонса купить что-либо ни на одном из них нельзя.
Что неверно в распространенной версии
Уже циркулируют три ошибки. Первая — время глагола: это предварительное объявление, а не запуск. Вторая — доступ: в посте сказано, что рекламодатели «сначала» смогут работать с ChatGPT Ads через команду OpenAI Ads Solutions, агентских партнеров и технологических партнеров, а self-service через Ads Manager появится «позже этим летом». Рекламодатель без отношений с агентством не сможет просто открыть аккаунт на следующей неделе. Третья — арифметика: 31 — это число добавляемых рынков. Пилот стартовал в США в феврале и за шесть месяцев расширился еще на восемь рынков, так что охват вырастет с девяти примерно до 40, а не до 31.
Главная новость — в технической начинке
Под списком рынков скрывается описание рекламного стека, который теперь выглядит вполне привычно. OpenAI вышла за пределы CPM- и CPC-ставок к оптимизации конверсий, добавила геотаргетинг и кастомные аудитории, а также расширила измерение результатов за пределы кликов с помощью OpenAI Pixel, Conversions API и интеграций сторонних систем измерения. По сути, это рекламная инфраструктура Meta и Google, собранная заново. Компания утверждает, что рекламу в ChatGPT уже размещали десятки тысяч маркетологов.
Почему Европа — более сложный тест
Реклама показывается только пользователям на тарифах Free и Go, и OpenAI представляет это как механизм финансирования бесплатного доступа. Перенос этой модели в ЕС одновременно сталкивает ее с Digital Services Act, Digital Markets Act и ограничениями GDPR на таргетинг и профилирование — именно поэтому стек с pixel и custom audiences вызывает в Европе более пристальное внимание, чем в США. В посте OpenAI обязуется сохранять переписки приватными для рекламодателей, никогда не продавать данные клиентов, четко маркировать рекламу и не позволять рекламе влиять на ответы.