نشرت OpenAI تدوينة في 22:00 بالتوقيت العالمي المنسق في 18 أغسطس تعلن فيها أن ChatGPT Ads تتوسع إلى 31 سوقًا أوروبية، بعد ستة أشهر من بدء التجربة الإعلانية في الولايات المتحدة. وهو أكبر توسع في الأسواق لهذا المنتج حتى الآن. لكنه لم يحدث بعد أيضًا.
ما الذي تقوله التدوينة فعليًا
الجملة الحاسمة بصيغة المستقبل: «الأسبوع المقبل، ستتوسع ChatGPT Ads إلى 31 دولة أوروبية». وتشمل الأسواق المذكورة ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والسويد والنرويج والدنمارك وهولندا والنمسا. ولا يمكن شراء أي شيء فيها يوم الإعلان.
ما الذي تخطئ فيه الرواية الشائعة
هناك ثلاثة أخطاء تنتشر بالفعل. الأول يتعلق بالزمن — فهذا إعلان مسبق، وليس إطلاقًا. والثاني يتعلق بالوصول: تقول التدوينة إن المعلنين سيصلون «في البداية» إلى ChatGPT Ads عبر فريق OpenAI Ads Solutions وشركاء الوكالات وشركاء التكنولوجيا، مع توفر الخدمة الذاتية عبر Ads Manager لاحقًا «هذا الصيف». لذا فإن المعلن الذي لا تربطه علاقة بوكالة لن يتمكن ببساطة من فتح حساب الأسبوع المقبل. والخطأ الثالث حسابي: 31 هو عدد الأسواق الإضافية. بدأت التجربة في الولايات المتحدة في فبراير وتوسعت إلى ثمانية أسواق أخرى خلال ستة أشهر، لذا فإن الحضور ينتقل من تسعة إلى نحو 40، وليس إلى 31.
البنية التقنية هي الإفصاح الحقيقي
تحت قائمة الأسواق، يرد وصف لمجموعة إعلانية تبدو الآن تقليدية. فقد انتقلت OpenAI إلى ما هو أبعد من المزايدة على أساس CPM وCPC لتضيف تحسين التحويلات، وتضمّن الاستهداف الجغرافي والجماهير المخصصة، ووسّعت القياس إلى ما بعد النقرات عبر OpenAI Pixel وواجهة Conversions API وتكاملات القياس مع أطراف ثالثة. هذه هي المنظومة الإعلانية لدى Meta وGoogle، لكن بإعادة بناء. وتقول الشركة إن عشرات الآلاف من المسوقين باتوا يعلنون الآن على ChatGPT.
لماذا تُعد أوروبا الاختبار الأصعب
لا تُعرض الإعلانات إلا للمستخدمين على فئتي Free وGo، وهو ما تصفه OpenAI بأنه الآلية التي تموّل الوصول المجاني. ونقل هذا النموذج إلى الاتحاد الأوروبي يضعه في مواجهة متزامنة مع قانون الخدمات الرقمية وقانون الأسواق الرقمية وقيود GDPR على الاستهداف الإعلاني وإعداد الملفات التعريفية — ولهذا تجذب بنية «pixel + audiences مخصصة» قدراً من التدقيق في أوروبا لا تجذبه في الولايات المتحدة. وتتعهد التدوينة بالحفاظ على خصوصية المحادثات عن المعلنين، وعدم بيع بيانات العملاء مطلقًا، ووضع وسم واضح للإعلانات، وعدم السماح للإعلانات بالتأثير في الإجابات.