NPR는 8월 30일 UTC 11:00에 심야 진행자들의 AI 생성 가짜 영상에 대한 탐사 보도를 내놨습니다. Chloe Veltman이 작성한 이 보도는 Jimmy Kimmel, Jon Stewart, Sean Hannity와 Greg Gutfeld를 내세운 합성 모놀로그가 YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, X 전반에 퍼져 있는 상황을 추적합니다.
주장을 무색하게 만드는 집행의 디테일
TikTok, Google, Meta는 모두 AI 라벨링 요구 사항과 탐지 시스템을 설명하는 입장을 NPR에 보냈습니다. 그러나 이후 Meta는 질문에 답하기 전에 NPR이 예시를 제출할 것을 요구했고, Kimmel이 등장하는 해당 페이지를 NPR의 통보를 받은 뒤 삭제했다고 확인했습니다. 기억해야 할 순서는 이것입니다. 실제로 이뤄진 삭제는 기자가 촉발한 것이었습니다. 보도 어디에도 플랫폼 시스템이 이를 먼저 찾아냈다고 적혀 있지 않습니다.
아직 남아 있는 것
Trump에 대해 말하는 딥페이크 Kimmel 영상은 게시 3주가 지난 시점에도 보도 시점에 온라인에 남아 있었고, 조회 수는 23만 회를 넘었습니다. 이탈리아 총리 Giorgia Meloni와 관련된 Jon Stewart 딥페이크는 TikTok에 2개월 이상 게시돼 있었지만 눈에 보이는 AI 라벨이 없었습니다. 플랫폼들이 스스로 밝힌 정책 기준으로 보면, 이는 몇 달 단위의 라벨링 실패입니다.
왜 이런 형식이 특히 잘 작동하는가
Dartmouth의 Hany Farid는 제작 경제성을 이렇게 설명합니다. 진행자는 한 자리에 앉거나 서 있기만 하면 되므로, 하나의 정지 이미지만으로도 움직이게 만들 수 있습니다. "목소리 하나, 15초. 대본 하나. 시작." 신뢰성은 충실도보다 형식에서 나옵니다. Kimmel은 실제로 매일 밤 정치 이야기를 하고, 그런 클립도 실제로 매일 유통되기 때문에, 가짜 모놀로그는 불신을 멈출 필요조차 없습니다. LateNighter의 Jed Rosenzweig는 드러나는 단서들이 화려하지 않다고 지적합니다. 어색한 몸짓, 생방송처럼 들리지 않는 문장, 그리고 진행자가 10초 뒤 사라진 뒤 복제된 목소리가 뉴스 영상 위로 이어지는 식입니다.
법적 공백, 그리고 널리 잘못 적용되는 법
지식재산권 소송 변호사 Louis Tompros는 이를 "법에 약간의 공백이 있는 상태"라고 설명합니다. 저작권은 창작물의 무단 사용까지는 다루지만, 창작자의 무단 합성 복제까지는 포괄하지 못합니다. California와 Tennessee를 비롯한 일부 주는 음성 복제와 영상 딥페이크를 막는 보호 장치를 두고 있습니다. 이 문제 보도에서 자주 거론되는 연방 TAKE IT DOWN Act는 여기에 적용되지 않습니다. 이 법은 동의 없는 친밀한 딥페이크를 범죄화할 뿐, 토크쇼 진행자 모방은 다루지 않습니다. 이 사안에 대한 연방 차원의 구제책은 없습니다. AP-NORC의 2025년 조사에 따르면, 미국인의 약 4분의 1은 여전히 정기적으로 심야 토크쇼를 시청합니다.