Instagram переименовал свою добровольную метку AI creator в AI-generated profile и связал с отказом от нее последствия. По словам компании, создатели, которые не маркируют свои профили с контентом, созданным ИИ, должным образом, «may see limits to their profile's reach», а аккаунт становится непригодным для рекомендаций.

Понижение в выдаче, а не удаление

Очевидный заголовок — Instagram запрещает ИИ-инфлюенсеров — не соответствует политике. Ничего не удаляется. Ограничивается распространение: рекомендательные поверхности и охват. Это существенно иная мера, и более действенная, потому что для владельца аккаунта она незаметна, кроме как по снижению цифр.

Для чего нужна метка, а для чего — нет

Именно эту разницу освещение темы постоянно стирает. Заявленная цель — «make it more clear to people when a profile features an AI-generated person rather than a human». Это относится к профилям, которые представляют собой ИИ-персону. На человека, который создаёт или редактирует изображения с помощью инструментов ИИ, это не распространяется. Читать это как требование маркировать весь ИИ-контент в целом — значит переворачивать смысл и рамки правила.

Как это работает

Аккаунты, на которых уже стояла старая метка, получат уведомление с просьбой подтвердить её или изменить. Аккаунтам, которые система сочтёт немаркированными, об этом сообщат через Account Status, и они смогут подать апелляцию. Даты полного введения в силу нет, как нет и данных о том, сколько аккаунтов затронуто: в политике сказано «may», а придумывать масштаб — значит гадать.

Почему это именно сдвиг, а не косметическая правка

Правила раскрытия информации на платформах до сих пор были, по сути, просьбами с бейджем. Привязка algorithmic reach к раскрытию превращает маркировку из этической нормы в экономическую, а на платформу возлагает задачу, которую регуляторы не определили: отличать человека, использующего инструменты ИИ, от ИИ, выступающего вместо человека. И ещё одно уточнение: это правило платформы, а связывать его с обязательствами по маркировке в рамках EU AI Act без источника — это уже не факт, а предположение.