OpenAI affirme que l’activité publicitaire au sein de ChatGPT a atteint un rythme annualisé de revenus de 1 milliard de dollars en moins de 200 jours depuis son lancement, et ouvre les achats en self-service via son Ads Manager en Inde, en Europe et au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Ce chiffre est présenté comme une étape importante. Comparé à l’objectif fixé par OpenAI, il ressemble davantage à un signal d’alerte.
Ce que représente ce chiffre
Un rythme annualisé extrapole le niveau actuel sur douze mois. Un rythme de 1 milliard de dollars correspond à une activité qui facture actuellement de l’ordre de 83 millions de dollars par mois ; ce n’est ni 1 milliard de dollars encaissés, ni un chiffre d’affaires trimestriel. La même précision s’applique au chiffre global de l’entreprise cité à côté — « plus de 40 milliards de dollars » correspond lui aussi à un rythme annualisé, environ le double du niveau de fin 2025, et non à un chiffre d’affaires annuel.
La comparaison qui est éludée
L’objectif publicitaire affiché par OpenAI pour 2026 est de 2,5 milliards de dollars. Un rythme annualisé de 1 milliard de dollars atteint alors qu’il reste environ un tiers de l’année ne permet pas d’atteindre ce niveau — Nate Elliott, d’eMarketer, a précisément relevé que cette communication décrit une activité qui avance en dessous du plan. Les titres affirmant que ChatGPT Ads a « déjà généré 1 milliard de dollars » se trompent à la fois sur le temps verbal et sur la direction.
Ce qui change réellement
Le changement de produit concerne la distribution. La publicité a commencé comme un test pilote aux États-Unis en avril 2026, qu’OpenAI dit avoir porté à un rythme annualisé de 100 millions de dollars en six semaines ; elle a été lancée en Inde la semaine dernière avec environ 50 marques et des partenaires agences comme WPP et Omnicom, et s’étend désormais à plus de 40 pays avec des achats directs plutôt qu’une force commerciale gérée. C’est ce virage qui modifie la courbe de revenus — un tunnel en self-service ne պահանջ pas à OpenAI de mobiliser du personnel pour chaque annonceur.
Pourquoi cette communication intervient maintenant
ChatGPT compte environ un milliard d’utilisateurs hebdomadaires et, jusqu’à cette année, deux sources de revenus : les abonnements et l’API. La publicité est la troisième, et c’est celle que les investisseurs cotés savent modéliser. La publication d’un chiffre de rythme annualisé avant une introduction en Bourse largement attendue constitue un message aux investisseurs sur la forme des revenus à venir, pas une annonce produit — d’où l’importance de la présentation, davantage que de l’arithmétique.