Google ha iniziato il 14 agosto a distribuire un’impostazione che rimuove la filigrana visibile apposta sui contenuti generati dai suoi modelli di AI — il marchio nell’angolo su immagini, video e brani delle famiglie Nano Banana, Omni e Lyria.

Dove si trova l’interruttore

In Impostazioni > Filigrana media, nell’app Gemini e nell’editor video Flow. Il supporto in Google Search è descritto come in arrivo a breve, il che significa che il rilascio è graduale e non ancora attivo ovunque.

Cosa non viene rimosso

È questa la parte che spesso si perde nel modo in cui viene presentata la notizia. SynthID, la filigrana impercettibile di Google, non viene toccata. Né lo sono i metadati di credenziali dei contenuti C2PA associati al file. Entrambi restano incorporati, indipendentemente dal fatto che l’interruttore sia attivo o meno. Dire che "Google consente di rimuovere le filigrane AI" è sbagliato nel punto che conta: la provenienza leggibile dalle macchine sopravvive, scompare solo il badge visibile all’essere umano.

Perché rimuoverla, allora

La filigrana visibile è prima di tutto un problema di prodotto, non di policy. Resta dentro l’inquadratura, non si può ritagliare senza perdere la composizione e rende inutilizzabili gli asset generati in qualsiasi flusso di lavoro in cui l’output debba essere un punto di partenza, non un artefatto etichettato. Renderla facoltativa equivale ad ammettere che il badge costava a Google gli utenti professionali offrendo poco di più di quanto SynthID non faccia già in modo invisibile.

Come è stata annunciata

Non tramite un post ufficiale sul blog. La novità è emersa attraverso Josh Woodward, vicepresidente di Google per Gemini, su X, insieme all’arrivo di Gemini 3.7 Flash nell’app Gemini. Le indicazioni secondo cui gli amministratori aziendali potrebbero bloccare l’impostazione per le loro organizzazioni sono secondarie e non verificate. Il post correlato di Google sulla libreria C2PA open source è datato un giorno prima ed è un elemento separato.

Il compromesso in gioco

Le filigrane visibili sono l’unico segnale di provenienza a cui un utente comune può reagire senza strumenti. SynthID e C2PA sono più solidi dal punto di vista tecnico e invisibili in pratica — per rilevarli serve un detector, e i metadati C2PA vengono spesso rimossi dalle piattaforme al caricamento. Passare da un badge visibile a un segnale che quasi nessuno controlla è un cambiamento reale nel modo in cui si intende la provenienza.